MBA论文:基于什物期权即兴实的新奇幻视听工作室决策——以重庆日报报业集儿子团弄的中国深报网项目为例(pdf)

  基于什物期权即兴实的新奇幻视听工作室决策 以重庆日报报业集儿子团弄的中国深报网项目为例 重庆父亲学硕士学位论文 专业学位 先生姓名赵庆落 指点教养员曾宏 兼差带师 学位类佩工商办硕士 重庆父亲学经济与工商办学院 二0 壹叁年六月 N e wM e d i aI n v e s t m e n tD e c i s i o nB a s e d O n R e a lO p t i o nT h e o r y T a l 【i n gC h i n e s ee v e n i n gn e w sn e t w o r k i n c h o n g q i n gd a a yn e w s p a p e rg r o u p p r o j e c ta sa ne x a m p l e ⑧ AT h e s i sS u b m i t t e dt oC h o n g q i n gU n i v e r s i t y i nP a r t i a lF u l f i l l m e n to ft h eR e q u i r e m e n tf o r P r o f e s s i o n a lD e g r e e B y – Z h a oQ i n g b o S u p e r v i s e db yZ e n gH o n g P l u r a l i s t i cS u p e r v i s e db y S p e c i a l t y M a s t e r o fB u s i n e s sA d m i n i s t r a t i o n C o l l e g e o fE c o n o m i c sa n dB u s i n e s sA d m i n i s t r a t i o no f C h o n g q i n gU n i v e r s i t y , C h o n g q i n g ,C h i n a J u n e ,2 0 1 3 重庆人学硕什学位论文 华语摘要 摘要 本文从剖析中国新媒体的行业即兴状、效实及展开趋势动顺手,从行业投资价的 角度切磋了中国新媒体的行业投资时间和投资风险,结合版权即兴实提出产了中国新媒 体投资的切入点,提出产了基于什物期权即兴实的新媒体项目投资决策方法,并经度过对 重庆同报报业集儿子团弄中国深报网项目投资决策案例的运用剖析,为新媒体产业投资者 和经纪者供投资己创参考。 ①比值先对国际外面新媒体产业的即兴状、效实及展开趋势终止比较剖析,又经度过 P E S T 剖析、需寻求.供应剖析、价链剖析,对中国新媒体产业的投资时间与风险进 行了论述,提出产了传统媒体集儿子团弄展开新媒体的切入点,为迷信投资新媒体项目供 微不清雅层面参考。 ②重庆R 报报业集儿子团弄中国深报网项目的投资案例剖析片断,首要对投资经过中 面对的时间与风险要斋、载利花样、经济效更加、工程设计等各方面要斋终止剖析、 评价,并在经济效更加评价中重心伸入了什物期权即兴实,从而为优募化中国深报网项目 供迷信的决策根据。该片断最末对中国深报网项目投资决策终止了尽体评价。 ③定论和展望片断,对论文的各首要章节终止了尽结归结,并提出产了论文的不 趾和今后需寻求完备的切磋标注的目的。 在以后情势下,本切磋效实拥有助于新媒体产业投资者正确把握投资时间,进而 为投资者终止迷信的投资决策供顶持,从而得到预期的投资进款,具拥有要紧的理 论和即兴实指点意思。 明升体育什物期权即兴实,新媒体,投资决策 重庆人学硕什学何论文英文摘要 A B S T R A C T B ya n a l y z i n gt h es i t u a t i o n ,i s s u e sa n dd e v e l o p m e n tt r e n d so fC h i n e s en e w m e d i a i n d u s t r y , f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fi n d u s t r yi n v e s t m e n tv a l u ea n di n v e s t m e n tr i s ko f C h i n e s en e wm e d i ai n d u s t r y , t h i sp a p e rp r o p o s i n gae n t r yp o i n tf o rC h i n e s ei n v e s t m e n ti n n e wm e d i ac o m b i n e d 、Ⅳi t l lc o p y r i g h tt h e o r y ,a n dam e t h o do f p r o j e c ti n v e s t m e n td e c i s i o n b a s e do nR e a lO p t i o nT h e o r y .M o r e o v e r , t h i sp a p e rp r o v i d i n gi n v e s t m e n tr e f e r e n c ef o r i n v e s t o r sa n do p e r a t o r so ft h en e wm e d i ai n d u s t r y , f r o ma n a l y z i n gt h ei n v e s t m e n t d e c i s i o n – m a k i n gc a s eo fC h i n e s eE v e n i n gN e w sN e t w o r ko fC h o n g q i n gD a i l yN e w s p a p e r G r o u p . F r i s to fa l l ,t oc o m p a r a t i v ea n a l y s i so fd o m e s t i ca n df o r e i g ns i t u a t i o n ,i s s u e sa n d d e v e l o p m e n tt r e n d so fn e wm e d i a .T h e nt oe x p o u n do ni n d u s t r yi n v e s t m e n tv a l u ea n d i n v e s t m e n tr i s ko fC h i n e s en e wm e d i ai n d u s t r y , b yP E S Ta n a l y z i n g ,d e m a n d – s u p p l y a n a l y z i n g ,a n dv a l u ec h a i na n a l y z i n g ,t op r o p o s eae n t r yp o i n tf o rl e g a c ym e d i ag r o u p i n v e s t m e n ti nn e wm e d i a , t op r o v i d em a c r o s c o p i c a lr e f e r e n c ef o rs c i e n t i f i ci n v e s t m e n ti n n e wm e d i ap r o je c t . I nt h ep a r to fi n v e s t m e n tc a s ea n a l y s i so fC h o n g q i n gD a i l yN e w s p a p e rG r o u p ’S C h i n e s eE v e n i n gN e w sN e t w o r kp r o je c t ,m a i n l yo nt h ep r o c e s so fi n v e s t m e n t o p p o r t u n i t i e sa n dr i s kf a c t o r s ,e c o n o m i cb e n e f i t ,p r o f i tm o d e l ,e n g i n e e r i n gd e s i g na n d o t h e rf a c t o r sa n a l y s i s ,e v a l u a t i o n .A n di nt h ee v a l u a t i o no fe c o n o m i cb e n e f i t sm a i n l y i n t r o d u c e st h er e a lo p t i o nt h e o r y , i no r d e rt op r o v i d eas c i e n t i f i cb a s i sf o rt h eo p t i m i z a t i o n o fC h i n e s eE v e n i n gN e w sN e t w o r kp r o je c t .A tl a s t ,t h eo v e r a l le v a l u a t i o no ft h eC h i n e s e E v e n i n gN e w sN e t w o r kp r o j e c ti n v e s t m e n td e c i s i o n . C o n c l u s i o na n do u t l o o ks e c t i o n ,t h ep a p e rs u m m a r i z e dt h em a i nc h a p t e ro ft h e d i s s e r t a t i o n ,a n dp u t sf o r w a r dt h ep r o b l e m sa n df u t u r er e s e a r c hd i r e c t i o no fp e r f e c t . I nt h ec u r r e n ts i t u a t i o n ,t h er e s u l t so ft h i ss t u d yc o n t r i b u t et ot h en e wm e d i a i n d u s t r y i n v e s t o r sc o r r e c t l yg r a s pt h ei n v e s t m e n to p p o r t u n i t i e s ,p r o v i d es u p p o r ta n ds c i e n t i f i c i n v e s t m e n td e c i s i o nf o ri n v e s t o r s ,i no r d e rt oa c h i e v et h ee x p e c t e dr e t u r no ni n v e s t m e n t . K e yw o r d s r e a lo p t i o nt h e o r y , n e wm e d i a , i n v e s m e n td e c i s i o n 重庆人学硕 学位论文 目次 目次 华语摘要I 英文摘要?..I l 1 伸论1 1 .1 切磋背景及意思1 1 .1 .1 切磋背景?1 1 .1 .2 切磋意思?4 1 .2 选题的由到来与首要情节?5 1 .2 .1 选题的由到来5 1 .2 .2 选题的首要情节7 1 .3 选题的即兴实文件综述7 1 .3 .1 什物期权即兴实综述?7 1 .3 .2 版权制度即兴实综述?9 1 .4 论文的切磋方法及文思.1 1 2 国际外面新媒体产业展开即兴状及趋势..13 2 .1 新媒体的概念和分类?.13 2 .1 .1 新媒体的概念.13 2 .1 .2 新媒体的分类.13 2 .2 新媒体的展开即兴状及趋势?..15 2 .2 .1 全球新媒体的展开即兴状及趋势?壹15 2 .2 .2 国际新媒体的展开即兴状及趋势?..16 3 中国新媒体产业的投资时间与风险.2 0 3 .1 中国新媒体产业投资时间?..2 0 3 .1 .1P E S T 剖析2 0 3 .1 .2 需寻求.供应剖析2 3 3 .1 .3 价链剖析?.2 6 3 .2 中国新媒体产业投资风险?..2 6 3 .2 .1 中国新奇幻视听工作室中微少见的效实?壹2 6 3 .2 .2 中国新媒体项目投资风险剖析?壹2 7 重庆人学硕什学位论文 目次 4 中国深报网项目投资决策剖析..2 9 4 .1 重庆日报报业集儿子团弄及中国深报网的根本情景?..2 9 4 .1 .1 中国深报网的情节构架..2 9 4 .1 .2 中国深报网的布匹局构架..3 0 4 .1 .3 中国深报网的载利花样壹3 1 4 .2 中国深报网的投资时间与风险?..3 2 4 .2 .1 中国深报网的投资时间壹3 2 4 .2 .2 中国深报网的投资风险壹3 3 4 .3 中国深报网项目的经济效更加评价..3 4 4 .3 .1 经济效更加评价的含义?..3 4 4 .3 .2 项目的财政评价体系?壹3 5 4 .4 中国深报网的工程设计.4 3 4 .4 .1 网绕.1 程设计绳墨壹4 3 4 .4 .2 网绕.I 程设计步儿子..4 4 4 .4 .3D R M 技术的设计与运用.4 4 4 .4 .4 操作员报户口地、办公地点、名称评价?壹4 5 4 .5 中国深报网项目投资决策尽结与评价..4 5 5 切磋定论与展望?4 7 5 .1 切磋定论.4 7 5 .2 切磋展望.4 8 致谢?4 9 参考文件?5 0 附录?5 2 I V 重庆人学硕什学位论文 堡 生 壹 1伸论 1 .1 切磋背景及意思 1 .1 .1 切磋背景 ①传统媒体在互联网严重冲锋下生活和展开均面对严峻应敌 互联网己1 9 6 9 年J 下式生以后到,R 更加深募化人们生活的方方面面,深雕刻影响着人 们的生活方法、行为习惯和思惟不雅概念,更是深雕刻影响着人们的信息提交流动方法、情 感往还到方法以及商品买进卖方法,由此也对传统传媒、畅通信、商贸等产业的布匹局样儿子、 市场构造、运干花样、经济进款等产生了深雕刻影响。 但以传媒产业报刊为例。2 0 1 2 年1 2 月3 1 同,与时代、美国成事与世界报 道并称为美国叁父亲成事周刊、发行量曾经高臻4 4 0 万份的成事周刊印刷完最 后壹期,完一齐了近8 0 年的纸质版本历史,转向发行电儿子版。据业内剖析,形成此雕刻壹 结实的首要缘由』下是全片断读者逐步转向避免费在线成事,从而形成其发行量锐减, 海报顶出产急剧萎收缩。 成事周刊的己愿转型并匪个例,在此之前,世界上因无法顺应互联网浪风潮 而己愿转型或面对裁剪员的报刊已拥有微少量先例。如2 0 0 8 年,旗下拥拥有洛杉矶时报、 芝加以哥论坛报和巴尔的摩太阳报等要紧媒体的美国芝加以哥论坛报业集儿子团弄宣 布匹央寻求破开产维养护;2 0 0 9 年,拥拥有佰年历史的美国基督教养迷信箴言报停顿纸媒发 行而改出产网绕版。 余外面,2 0 1 2 年1 2 月8 同,在道德国颇具影响力的道德国金融时报完一齐了其在 道德国纸媒市场1 2 年的妥协过程正式停航,停航缘由是该报创刊以后到从不盈利度过,1 2 年赔进2 .5 亿欧元。而就在此3 周前,被视为道德国报业“旗舰”之壹、历经了6 7 年风 雨水的道德国法兰克福香肠储蓄银行评论报也提出产了破开产央寻求。 遭受异样命运的不单带拥有以上较父亲规模的全国性报刊,还带拥有壹些中性报刊、 社区类报刊以及壹些分群类报刊。如美国著名中性报纸洛基地脊成事报、美国亚 裔社区发行量最父亲的英文报纸亚裔周刊、法国著名华文媒体欧洲R 报等。欧 洲日报在公报中关于停航缘由的说皓就带拥有因内在环境变募化迅快,网绕成事媒体 普及,影响了纸质媒体的发行。 就中国境内而言,固然受中国媒体展开阶段、媒体产业环境等要斋影响,当前 还鲜拥有报刊因受互联网冲锋而停航的事情突发,但从年来过到来的~些统计报告和地下 报道中,亦不难窥见报刊的生活和展开压力。据国际威信梅地亚家电超市切磋机构“梅花 网’ 2 0 1 3 年底颁布匹的梅花网中国报刊海报下年度报告数据露示,2 0 1 2 年中国 报刊海报市场规模所拥有跌幅1 2 .6 %。揪不清雅“梅花网”近1 0 年针对中国报刊海报市场的 重庆人学硕什学位论文1 伸论 统计数据,为初次出产即兴年度负增长。 从世界范畴看,据2 0 1 2 年美国报业协会 Y A A 颁布匹的2 0 11 年报纸海报终极统 计数据露示,当年美国报纸海报尽顶出产同比下投降了7 .3 %,海报尽顶出产为2 3 9 亿美元, 较2 0 1 0 年增添以了1 9 亿美元。而据市场切磋机构艾瑞整顿理主力传臻媒体集儿子团弄 Z e n i t h O p t i m e d i a 的切磋数据露示,2 0 0 8 年到2 0 1 4 年,全球报纸、杂志等媒体 海报市场规模将由条约1 2 2 2 .8 亿美元下投降到条约8 8 4 .5 亿美元,呈逐年萎收缩趋势;而与 此同时全球网绕海报市场规模则时时增长,2 0 0 8 年时条约5 0 9 .5 亿美元,2 0 1 4 年将臻 到l1 3 2 .8 亿美元,年均增长快度条约1 6 %。 ②互联网的蓬勃展开为中国的新媒体展开带到来了要紧历史机 互联网的蓬勃展开不单形成了传统媒体的生活困苦和展开舒缓,同时也给新媒 体的展开带到来了历史机。此雕刻种历史机首要表当今叁个方面比值先,互联网技术 的运用,使新媒体具拥有了传臻快、信息多、互触动性、绽性、无国界等传统媒体不 具拥局部特点,并在体即兴方法上具拥有却将文字、图像、音响和超文本无机构成特点, 不单却以终止多向的壹次传臻,同时便于二次传臻和累次传臻,传臻的效力更高、 效实更好,从而为新媒体的展开带到来了拥有限能。 其次,互联网的蓬勃展开为新媒体带到来了急激增长的受群帮体。己1 9 9 4 年4 月中国最早的网际网路绕生以后到,中国网民数壹直呈急激增长态势。2 0 1 3 年 1 月1 5 同中国互联网绕信息中心 C N N I C 在京颁布匹的第3 1 次中国互联网绕发 展情景统计报告露示,截到2 0 1 2 年1 2 月底儿子,中国网民规模曾经到臻了5 .6 4 亿, 互联网普及比值为4 2 .1 %,但当年就新增网民5 0 9 0 万人。佩的,跟遂智干将机等终端 设备的普及,无线网绕破开格提升等要斋出产即兴,中国顺手机网民的数也快快提升。报告露 示,2 0 1 2 年中国顺手机网民数为4 .2 亿,年增长比值臻1 8 .1 %,远超网民所拥有增幅。 又次,与传统媒体比较,中国新媒体另日兴行的制度程式下,其在本钱市场上的 生触动程度、在市场整顿合的开合度上也拥有着传统媒体无法比较的优势。正如媒介切磋 专家喻国皓所说,“传统媒体在本钱市场上还偏偏是壹个试验性的末了尾,新媒体则壹 末了尾就脱胎于本钱市场的襁褓之中;传统媒体在跨地区、跨媒体方面的扩张侵犯父亲 体上还是‘纸上谈兵’的设想,而不微少新媒体在跨地区方面曾经完圆成国性的整顿合, 其在跨媒体方面也没拥有拥有不成超过的鸿沟”。此雕刻些特点决议了新媒体在展开当空、扩张 快度上也拥有着传统媒体无法比较的优势。 ③当前中国新媒体项目投资决策经过缺乏迷信即兴实指点 新媒体项目投资既然是传统媒体产业决策者不得不面对的壹项要紧工干情节,同 时新媒体项目投资本身的高风险特点,又日日让不微少传统媒体产业决策者面如土色。 揪不清雅年来过到来中国新媒体展开的过程,固然先后崛宗了“搜狐”、“新浪”、“腾讯”、“优 酷”等壹壹父亲批成的新媒体,但也不资如中国首家互联网效力动供应商“瀛海威”以及中 重庆人学硕什学位论文1 伸论 国首个小型落客效力动的网站“米饭否”此雕刻么的著名的投资违反败案例,何以对新媒体项目 终止迷信募化投资决策,依然没拥有拥有惹宗业界另日兴实与即兴实上的充分注重。 从更普遍的范畴看,1 9 9 5 年到2 0 0 1 年间也突发度过“互联网泡沫”此雕刻么影响宏大 的全球性事情。在此雕刻间,在欧美及亚洲多个国度的股票市场中,与科技及新生的 互联网相干企业股价迅快上升。条是到了2 0 0 1 年,“互联网泡沫”全快萎退,父亲微少半 网绕公司在把风投资产烧光后停顿了买进卖,好多网绕公司甚到己到来没拥有拥有载利度过。拥有 统计露示,网绕经济泡沫的崩溃在2 0 0 0 年3 月到2 0 0 2 年1 0 月间抹去了I T 业界条约 5 万亿美元的市值。拥有人认为,“互联网泡沫”的破开灭,直接招致了2 0 0 8 年美国房地 产泡沫与金融危急的产生。 招致上述违反败的壹个要紧缘由是,当前新媒体项目投资决策缺乏迷信即兴实指点。 以即兴今中国为例,对展开新媒体项目的即兴实指点体系亦不健全、甚到却以说是不 使用的。当前中国媒体界对展开新媒体项目首要存放在以下叁种即兴实指点体系 壹是“互触动论”,即畅通日所说的“报 纸 网 站 互触动”、“ 电视、播送 台网 站 互触动”。该即兴实中国国际即兴于2 0 0 0 年前后,是具拥有中国特点的壹个概念。该 即兴实普畅通认为,在互联网快快展开的背景下,传统媒体依然具拥有绵软弱小的生命力和市 场主带位置,新媒体条是宗到传统媒体的增补养和延伸干用,而传统报纸和所属的新 闻网站为了扩展影响力,却以经度过在网站开办电儿子版报纸、开办记者信箱、在报纸 上开办网绕版、在每条陈旧预面附加以“概微查阅某某网”等方法,到来完本钱身效更加的 最父亲募化。该即兴实生以后到壹度被中国父亲陆很多家媒体采取,其主动影响是让片断传 统媒体的从业者和决策者加以深了对新媒体的了松,囿于性在于更多是从活触动营销的 角度考虑效实,并没拥有拥有把传统媒体本身鼎革以顺应互联网时代的展开干为中心议题。 二是“转型论”,即畅通日所说的“传统媒体数字募化转型”。该即兴实中国国际成型于 2 0 0 4 年前后,时间深于“报网互触动”。该即兴实指出产了跟遂人类社会生活逐步步入数字 募化时代,传统媒体原拥局部消费和传臻方法曾经不能顺应市场需寻求,该即兴实强大调技术 对读者、情节、信息、资讯的拥有效整顿合,同时该即兴实也对传统媒体不到来数字募化的生 存放样儿子、产业布匹局以及载利花样等变迁移终止了设想,认为传统媒体网绕募化生活的终 极样儿子该当是数据库,即终极将变身为情节供应商,故此应实施基于特点募化、特点 募化、专业募化的情节消费和数据库生活。该即兴实的主动意思在于指皓了传统媒体的发 展标注的目的效实,其囿于性在于对传统媒体数字募化转型的淡色缘由和转型道路法则缺乏 趾够的讨论,更是没拥有拥有干出产经济学意思上的迷信、合了说皓。同时,该即兴实的另 壹个致命缺隐是忽略了传臻渠道关于媒体的要紧性父亲微少半传统媒体之因此能 够良好生活,不单但是鉴于其扮着情节消费者的角色,同时其对传臻渠道的尽先占 和把持也什分要紧。 叁是“全媒论”,即畅通日所说的将传统媒体打形成为壹个“全媒体”。该即兴实在中 重庆人学硕什学位论文1 伸论 国国际成型于2 0 0 8 年前后,其概念是指媒介信息传臻采取文字、音响、镜头、触动画、 网页等多种媒体体即兴顺手眼,使用播送、电视、音像、影片、出产版、报纸、杂志、网 站等不一媒介样儿子,经度过融合的广电网绕、电信网绕以及互联网绕终止传臻 – – N 融 合 ,终极完成用户以电视、电脑、顺手机等多种终端均却完成信息的融合接纳 叁屏 合壹 ,完成任何人、任何时间、任何地点、以任何终端得到任何想要的信息。该理 论的主动性在于注重整顿合传统媒体和新媒体的各己优势,缺乏之处在于没拥有拥有对传统 媒体和新媒体的优势和投资价区别终止深募化剖析,从而无法为投资决策者供却 操干性的投资方案。 综不清雅上述叁种即兴实,均拥有其主动、靠边成分,条是它们又无壹例外面边更多从媒 体的外面部价触宗身,较微少讨论媒体的内在价和法则,无法很好指点新媒体项目的 迷信投资决策。 ④什物期权即兴实的出产即兴为新奇幻视听工作室供了即兴实顶顶 实则不单是在传统媒体界,即苦关于投资界此雕刻么更为专业的投资者到来说,新媒 体的投资亦壹个较新的即兴实课题。此雕刻是鉴于新媒体项目普畅通被认为属于风险投资 范畴,传统投资决策即兴实无法对其不到来变募化做出产敏捷调理和实施拥有效办。 佩的,传统的价评价方法父亲多将拥有形资产的不决定性看干不顺溜要斋,从而带 致了拥有形资产的价日日被低估或无法评价,此雕刻对以拥有形资产 版权 为首要资产 方法的媒体到来说是什分不顺溜的。 而干为壹种具拥有办绵软性特点的决策即兴实什物期权即兴实的出产即兴,则无疑为 新奇幻视听工作室供了即兴实顶顶。该即兴实的什物期权官价模具,却以对媒体的拥有形资产 价终止评价,从而父亲父亲提高了新媒体项目投资决策的迷信性和正确性。 余外面,什物期权即兴实提出产的投资者却以经度过得到壹个权利,在不到来以壹物标价 得到或出产特价而沽壹项什物质产或投资方案的思惟,关于传统媒体以较低的本钱甚到是洞 本钱整顿合其它媒体的情节资源,打造新媒体,具拥有很强大的针对性和指点干用。 为此,本论文试将什物期权即兴实的伸入新媒体的投资决策经过,期望为传统媒 体的新奇幻视听工作室者和新奇幻视听工作室界供壹个具拥有参考意思的案例。 1 .1 .2 切磋意思 ①提高投资成概比值。壹方面,从市场环境看,中国的新梅地亚家电超市经度过2 0 年的 展开,很多具拥有较低价的新媒体曾经被具拥有眼神物和主力的企业和团弄体顶出产囊 中,尽的到来看,当前的新梅地亚家电超市曾经进入了“后圈地时代”。据中国互联网绕信息 中心颁布匹的第3 1 次中国互联网绕展开情景统计报告露示,截到2 0 1 2 年1 2 月底儿子,中 国域名尽额为1 3 4 1 万个,干为新媒体首要方法的中国网站尽额也到臻了2 6 8 万个, 较上壹年同期增长1 6 .8 %。在此情景下新媒体项目进入市场后遇到的竞赛压力却想 而知。另壹方面,从投资主体的角度看,投资的目的是获取最父亲进款,同时要剩意 4 重庆人学硕 学位论文1 伸论 风险。投资项目决策干为投资项目办的要紧壹环,决策能否正确相干到投资项目 能否成。新媒体干为本钱稠麇集儿子型和科技稠麇集儿子型项目,活界处处邑被视为风险较 父亲的投资项目,并与其它项目壹样面对着政策风险、经纪风险、竞赛风险等风险。 从提高投资成概比值的角度看,展开新媒体项目迷信投资决策方面的切磋,对新媒 体项目的却行性干出产经济效更加评价露得什分必要。 ②规范投资决策活触动。揪不清雅中国当前传统媒体的新奇幻视听工作室决策,首要存放在叁 个方面的效实壹是投资标注的目的存放在着“散、骚触动、差”的效实,新媒体规模普畅通不父亲, 条是数不微少,全片断新媒体的影响力拥有限,即苦是人民网、新华网此雕刻么的国度级 重心成事网站中的佼佼者,在中国网站中的概括排名也在2 0 0 名摆弄,与新浪网、 搜狐网、腾讯网此雕刻么的商出身网站相去甚远,处处的中性成事网站或媒体网站 概括排名情景更是回绝绝望;二是投资决策机制不完备,不微少投资行为停剩在“边投 资、边论证”甚到“先决策、后论证”阶段,投资决策方法也较落后;叁是缺乏迷信的 投资决策评价机制,对投资效实难以权衡。展开对新媒体项目投资迷信决策的切磋, 坚硬是在对新媒体展开客不清雅法则把握的基础上,根据对立完备的投资决策机制,使用 迷信、上进的投资决策方法,对新媒体项目的却行性终止论证,并确立宗投资决策 评价机制的模具,对投资的客不清雅效实终止评价,从而规范新媒体项目的投资活触动。 ③探寻求新媒体展开的经济法则。壹个项目的投资若要得到成,初期摒除了需寻求 终止财政学意思上投资剖析以及正确投资决策方法的运用,更要紧是要对所投资项 目的行业拥有充分了松,充分把握了该项目展开的经济法则,并将之充分运用于整顿个 项目投资的全经过,条要此雕刻么才干在投资经过中终极得到成。关于新媒体到来说同 样如此,条要对其经济法则终止充分了松和把握,才拥有能在投资决策时干出产迷信 判佩。条是揪不清雅当前中国关于传统媒体转型和新媒体展开的切磋,父亲多是从成事的 角度或技术的角度终止论述,而较微少从经济的角度展开切磋。本文以重庆R 报报业 集儿子团弄的中国深报网项目的投资决策经过为例,从“版权”此雕刻壹视角触宗身,对新媒体的 中心资产终止深募化讨论,试图透度过传统媒体向新媒体转型经过中的壹系列即兴象,归 纳出产新媒体的经济淡色,并尽结出产经济法则。此雕刻既然是本文切磋的要紧工干之壹,也 是本文切磋的要紧意思之壹。 1 .2 选题的由到来与首要情节 1 .2 .1 选题的由到来 本论文的切磋是针对重庆日报报业集儿子团弄当前正投资中国深报网的背景下终止 的。它之因此投资该项目首要基于以下缘由 ①临时强大健却持续展开战微的需寻求。干为壹家以传统报业海报为首要顶出产到来源 的企业,跟遂新媒体的崛宗和对报业海报的冲锋,年来过到来重庆同报报业集儿子团弄的经纪 重庆人学硕什学位论文 1 伸论 压力与R 俱增,对新媒体的展开和投资也R 更加注重。早在2 0 0 0 年1 2 月2 0 同,重庆 同报报业集儿子团弄就成立了旗下首个成事网站华龙网,并遂后逐步弹奏开旗下传统媒体数 字募化转型的父亲幕。2 0 0 8 年,重庆日报报业集儿子团弄正式提出产了数字募化转型战微,2 0 1 2 年重庆日报报业集儿子团弄又提出产了加以快铰进集儿子团弄完圆成媒体转型的展开战微,加以父亲对新 媒体项目的投资规模和搀扶持力度。 ②打破开新媒体展开瓶颈的需寻求。重庆同报报业集儿子团弄当前旗下虽拥有多家网站,但 此雕刻些网站区别为中性成事网站、中性电儿子商政网站或中性社区类网站,普遍 存放在规模小、顶出产微少、影响绵软弱、技术含量高等缺隐,普遍存放在以下叁父亲瓶颈,制条约 着集儿子团弄的转型和展开。 1 缺乏绵软弱小资源顶顶。己生的那壹雕刻宗,不单缺乏中级成事网站那种带拥有 母亲体成事资源、品牌优势资源、政策优势资源等资源,同时也缺乏全国性商出身 网站的资产优势资源、技术优势资源、高端人才资源等资源,壹直处于较为为难的 境地。 2 长快度较为舒缓。以重庆同报报业集儿子团弄内成立最早、当前规模最父亲的重庆 官方成事出身网站华龙网为例,截到2 0 0 6 年,经度过6 年展开,年经纪顶出产壹直没拥有拥有 打破开1 0 0 万元,固然己2 0 0 7 年以后到其经纪顶出产步入了快快增长阶段,但直到2 0 1 2 年经纪尽顶出产尚不打破开5 0 0 0 力.元,与信直同时成立年顶出产超越了1 0 亿美元搜狐网 等网站比悬殊极父亲。 3 体制机制不够敏捷。首要存放在两个方面的效实壹是初期受中国成事媒体不 容许私拥有本钱参股的政策限度局限,融资道路什分小小,固然年到来国度出产台了容许成事 网站转企改制甚到上市的规则,但操干难度还愿较父亲,办政策依然受传统思惟制 条约;二是中性成事网站脱胎于传统媒体,法人办不完备,办程度比较下垂, 鼓励机制不健全,难以招伸高端人才。 ③整顿合全国深报成事资源的需寻求。深报是中国报业体系的壹顶要紧力气,在许 多城市邑是摒除党委机关报之外面第二要紧的报纸。中华人民共和国确立后,国际曾两 度出产即兴兴办深报的暖和风潮。第壹次是在2 0 世纪5 0 年代初期和6 0 年代初期,先后兴办 羊城深报、北边京深报、天津深报等,包同1 9 4 6 年创刊、上海束缚后持续出产 版的新民报深刊 1 9 5 8 年募化名新民深报 共拥有1 3 家。第二次暖和风潮出产当今8 0 年代初期。根据中国深报工干者协会的统计,截到2 0 1 2 年,该协会共拥有1 6 9 家全国 深报会员单位,就中带拥有发行量超越佰万份的上海新民深报和广州羊城深报 等著名父亲报。 中国的深报在成事报道的情节和方法上具拥有清楚的特点,如以城市市民为首要 读者对象,摒除报道当天国际外面严重成事外面,还微少量收集儿子、颁布匹突发在市民身边的新 闻;即时发表发出产帮群的意见、要寻求;深募化市民家庭,亲稠密联绕帮群。又如深报较为注 6 重庆人学硕什学何论文1 伸论 重报道社会成事和文皓、体育成事;供拥关于同日生活的各种知,做读者衣食住 行的顾讯问;为人们的生活、休憩和文娱效力动等。余外面,中国的深报还较为强大调办妥 副刊,文皓层次和文皓外面延高于普畅通邑市报。中国的深报的此雕刻些特点决议了其在新 闻情节消费方面具拥有较强大的市场竞赛力,此雕刻关于兴办成事网站到来说,是壹项什分重 要的情节资源。余外面,中国的深报发行范畴普及全国,结合了什分绵软弱小的渠道资源。 为此,2 0 1 2 年重庆同报报业集儿子团弄付托旗下单位重庆深报与中国深报工干者协会 壹道姓草了确立中国深报网的协议草案,并对中国深报网项目展开深募化论证,择期 终止投资。 1 .2 .2 选题的首要情节 本论文的主体情节是第二章到第四章共3 章,研说项节如次所述 第二章,国际外面新媒体的展开即兴状及趋势。本章信述了新媒体的壹些根本概念, 对国际外面新媒体的展开即兴状及趋势终止了剖析,为新媒体项目的迷信投资决策供 了微不清雅根据。 第叁章,国际新奇幻视听工作室时间与风险剖析。本章经度过P E S T 模具,供应.需寻求模 型对新媒体的行业投资价和投资时间终止了剖析,特佩是经度过新媒体的产业链模 型,剖析了项目的投资时间切入点,得出产了项目投资的却行性。该章最末对新媒体 的行业投资风险和项目投资风险也终止讨论。 第四章,投资案例剖析。本章伸见了中国深报网的根本情景,

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